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臨沂廣告公司角色的變遷

來源:百辰廣告  瀏覽次數:74次
 

    臨沂廣告公司角色的變遷

    這是一個巨變的時代,廣告營銷行業尤其如此。隨著科學技術突飛猛進的發展,未來的行業格局還會有更多的質的改變。對此,廣告公司應保持超前的眼光、理性的頭腦,真正以專業服務商的身份融入服務對象的業務之中,與之同進退、共榮辱,風險同擔、利益同享,最后方能走向共贏,走向長久。

    首先,是在傳統廣告行業的三大主體——廣告主、廣告公司、廣告媒體機構——之間締結戰略合作伙伴關系。數字營銷時代,越來越多的廣告主借助于數字技術和社交媒體與自媒體,完全可以自主進行內容創意與生產,并通過廣告交易平臺(Ad Exchange)實施程序化的媒介購買與投放。近年來,百事集團在寸土寸金的紐約曼哈頓新開了4 000平方英尺的內容制作中心,聯合利華整合乙方資源創建了U-Studio和U-Entertainment兩大內部內容制作中心,還有更多的企業如高盛、埃森哲、歐萊雅,也紛紛將先前外包給代理公司的內容制作轉為自營;廣告媒體機構擁有的越來越多的媒體資源也可以捆綁打包的方式經由廣告交易平臺實現自動的程序化投放,同時一些媒體機構還主動出擊、直接參與廣告運營,如谷歌不斷開發創新性的廣告產品以吸引廣告主,《紐約時報》旗下的品牌營銷部門T Brand Studio以原生廣告起家,如今已發展為較成熟的廣告代理商。廣告主和廣告媒體機構完全可以甩開廣告公司,很便利地在廣告交易平臺上達成彼此的聯結、實現各自的目標。那么,居于中間位置的廣告公司怎么辦?只有將整合營銷傳播時代業已向行業上下游延伸的觸角繼續拉長,真正地與廣告主、廣告媒體機構“捆綁”在一起,風險共擔、利益共享。一方面,打破傳統廣告公司服務的邊界,不再只是聚焦于廣告主的終端銷售,單純提供廣告營銷活動的策劃、創意、制作與媒介投放計劃,而是全面融入企業的整個經營過程,為之提供深度服務:利用大數據研究,把握消費者需求,預測市場動向,為新產品開發指明方向;配合新產品上市,做好品牌創建、廣告與市場營銷活動;在企業、品牌與受眾、消費者之間架起溝通的橋梁,隨時保持良好的互動;當企業與品牌遭遇突如其來的危機,及時啟動公關、新聞報道等予以化解……也就是將傳統廣告公司的核心競爭力“創意”拓展、滲透到企業經營活動的各個環節、各個層面。另一方面,在長時間為傳統媒體機構做媒介代理積累的經驗之上,與新舊媒體全面合作,及時學習、掌握最新技術,將各種媒體融會貫通,做好綜合性媒體平臺的建設與維護,為精準、高效的程序化投放提供基礎和保障。

其次,基于數字營銷時代很多行業邊界都被打破、跨界與融合成為常態的現實,廣告公司在廣告營銷產業鏈內與廣告主、廣告媒體機構達成橫向戰略合作伙伴關系的同時,還需與行業外的其他公司建立合作伙伴關系。比如:大數據時代,數據的匯集與分析至關重要。在這方面,廣告公司沒有絲毫優勢,大量的數據都被互聯網公司如Google、Facebook和百度、阿里巴巴、騰訊,以及門戶網站、數字媒體終端、移動通信運營商等掌控著;而對數據進行分析又需要有相關的技術與對應的算法作為支撐,這又是大數據技術服務公司的長項。要想便利地獲取并有效利用這些信息,就必須與這些企業與公司結成同盟關系,以實現資源共享。另外,技術的創新與應用成為數字營銷時代廣告營銷創意是否能有效落地的重要條件,對于廣告公司而言,天馬行空的創意需要與最新技術手段結合,如AR、VR、AI、體感互動、人臉識別等,才能吸引越來越挑剔、越來越個性化的受眾,這又促使廣告公司必須與高科技公司合作,尋求技術支持。

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